【熱點(diǎn)背景】

 

　　2024年的冬天，網(wǎng)絡(luò)熱搜幾乎被文旅話題“承包”了。為爭奪流量，有的城市亮出明星牌，喊話明星為家鄉(xiāng)代言;有的城市上演“刷屏戰(zhàn)術(shù)”，官方文旅賬號日更70多條短視頻;有的城市主打“聽勸”，火速落實(shí)網(wǎng)友建議，各顯其能，好不熱鬧。文旅市場一片繁榮。

 

　　【提出論點(diǎn)】

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為城市“營銷”的重要法寶，但許多文旅市場存在著“旺丁不旺財(cái)”的現(xiàn)象，網(wǎng)紅效應(yīng)要轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，還需各地更扎實(shí)地練好內(nèi)功。

 

　　【綜合分析】

 

　　近年來，各地政府依托互聯(lián)網(wǎng)卷“營銷”：一是制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，增加曝光度，二是靠短視頻、直播賦能，為文旅市場快速復(fù)蘇提供了強(qiáng)大助力。但由于一些城市旅游發(fā)展缺乏頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新乏力，雖吸引了巨大的流量，卻難以將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，導(dǎo)致“網(wǎng)紅”難變“長紅”。

 

　　【參考對策】

 

　　一、把握文旅熱點(diǎn)，打造“有辨識度”的名片。當(dāng)前，游客的休閑度假需求日益增長，產(chǎn)生了多樣化的細(xì)分需求。中小城市若能把握機(jī)遇，向全國人民遞上一張有辨識度的名片，和傳統(tǒng)旅游城市形成差異化競爭，將游客“引進(jìn)來”。

 

　　二、規(guī)劃因地制宜，打造“彰顯特色”的名片。從40年的冰雪活動經(jīng)歷，到打破吉尼斯世界紀(jì)錄的冰雪大世界，哈爾濱走紅的背后離不開厚實(shí)的自身家底。由此可見，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，需要系統(tǒng)的城市定位和品牌策略，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，鍛造本地特色，傳承優(yōu)秀文化，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將游客“留下來”。

 

　　三、深挖消費(fèi)需求，打造“與時(shí)俱進(jìn)”的名片。一場音樂節(jié)、一場足球賽、一次燒烤擼串……文旅熱點(diǎn)反映出游客的多樣化需求。基于此，各地要依托新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)科學(xué)研判游客喜好，如社交平臺的互動了解意見和建議，多措并舉，增強(qiáng)城市名片的含金量，讓游客“反復(fù)來”。